Sekarang pasar tas kontemporer adalah yang terbaik yang pernah ada, saatnya bagi para desainer untuk menginjak dari garis difusi

pertama, mari kita tentukan istilah kita. Anda semua akrab dengan pasar tas kontemporer, bahkan jika Anda tidak terbiasa dengan istilah: itu terdiri dari semua merek tas yang garisnya tidak berada di wilayah empat angka desainer utama, biasanya ritel dari sekitar $ 250 hingga $ 800. Tas -tas dalam baris -baris ini umumnya condong ke arah pembeli yang lebih muda, meskipun itu meluas secara substansial selama lima hingga tujuh tahun terakhir, terutama berkat pemula indie yang lebih canggih di ruang kontemporer seperti Mansur Gavriel.

Garis difusi adalah bagian dari pasar kontemporer yang lebih besar, tetapi mereka adalah bagian yang sangat pasti: orang tua perusahaan mereka adalah merek desainer utama, dan mereka dimaksudkan untuk menangkap layanan dari pembeli yang menganggap diri mereka sebagai penggemar dari garis yang harganya lebih tinggi tetapi siapa sedikit terlalu muda dan awal karier mereka untuk mendapatkan dari jalur utama. Merek-merek seperti Marc oleh Marc Jacobs dan Michael Michael Kors menjadi populer selama kemewahan yang berkembang pada pertengahan 2000-an, ketika lebih banyak orang daripada sebelumnya menangkap bug desainer dan menginginkan sepotong kecil kue. Dan untuk sementara waktu, desainer membuka garis -garis ini kiri dan kanan; Layanan melonjak.

Namun, seperti yang ternyata, garis difusi adalah taruhan yang lebih baik dalam jangka pendek daripada jangka panjang. Untuk banyak merek yang mempertahankan perbedaan harga yang sangat besar antara keduanya, pengakuan besar dan ketersediaan opsi yang lebih murah akhirnya mulai mengkanibal baik layanan dan rekam jejak eksklusif dari jalur induknya. Lagi pula, jika Anda bisa mendapatkan tas $ 350 yang mengatakan Marc Jacobs pada label, proposisi nilai pengeluaran $ 1.500 untuk satu dengan label Marc Jacobs yang sedikit berbeda akhirnya mulai melemah. Dalam kasus Marc Jacobs, kebingungan antara kedua garis akhirnya mengharuskan perancang untuk menutup Marc oleh Marc dan melangkah merek utama dalam arah kontemporer; Asosiasi Konsumen terlalu kuat untuk diperjuangkan.

Pada saat yang sama bahwa merek-merek seperti Jacobs dan Kors berjuang untuk mencari tahu bagaimana reputasi mereka yang lebih murah cocok dengan ambisi kemewahan mereka yang lebih besar, pasar tas kontemporer secara keseluruhan bisa dibilang yang terbaik yang pernah ada. Sebagian, itu karena jalur garis difusi yang sama diaspal; Mereka menunjukkan pasar ritel yang pendiam bahwa potensi besar-besaran dapat ditemukan di ruang antara massa dan perancang, dan begitu itu jelas, merek indie yang berfokus pada kontemporer muncul untuk melayani pasar yang berbeda dari pasar menengah itu. Pada saat ini, beberapa merek itu membuat tas yang benar-benar luar biasa dan maju yang memengaruhi tren di pasar kelas atas secara keseluruhan.

Banyak ledakan baru-baru ini di pasar kontemporer ditimbulkan oleh Mansur Gavriel, yang memunculkan seluruh gelombang pesaing yang ramping dan ramah Instagram yang membuat tas di pertengahan tiga angka. Karena merek-merek ini lebih kecil, mereka cenderung jauh lebih gesit dalam menanggapi umpan balik pasar dan lebih banyak mampu mengambil risiko pada ide yang menyenangkan yang tidak ramah konsumen-lagipula, mereka tidak memiliki korporat birokratis yang besar dan birokratis birokratis birokratis birokratis birokratis birokratis birokratis birokratis birokratis birokratis birokratis birokrasi birokratis birokrasi yang birokrasi besar birokrasi besar birokrasi Struktur atau papan eksekutif untuk menyenangkan. Begitu banyak tren yang ideal sekarang, dari kantong melingkar hingga tas genggam, telah berkembang karena fleksibilitas itu.

Garis difusi, sebagai perbandingan, semuanya mulai terasa sedikit tanggal. Michael Michael Kors belum banyak berkembang dalam beberapa tahun terakhir; Lihat oleh Chloé merasakan keduanya turunan dari garis besar saudara perempuannya dan anehnya murah untuk harganya; Red Valentino tidak pernah benar -benar menangkap dan mungkin terlalu mahal untuk melakukannya sekarang. Marc oleh Marc Jacobs memakan perusahaan induknya hidup -hidup. Satu -satunya garis difusi yang benar -benar berkembang dan tidak mengubah rekam jejak perusahaan induknya adalah Miu Miu, tetapi tidak pernah ekonomis seperti banyak orang sezamannya atau terkait erat dengan perusahaan induknya, jadi tidak pernah menarik Prada Down Market. Sekarang, umumnya sama mahalnya dengan Prada, jika mungkin sedikit lebih berorientasi pada kaum muda.

Sepertinya seperti ini akan berbeda akan berbeda untuk setiap merek yang terlibat, tetapi sekarang sepertinya waktu yang cerdas bagi banyak dari mereka untuk mulai berjinjit dari pasar kontemporer dan menyerahkan kisaran harga itu kepada para ahli yang tumbuh ke kiri dan ideal untuk mengambilnya tempat (dan lakukan pekerjaan yang lebih baik). Bagi Kors, seperti Jacobs di hadapannya, itu kemungkinan akan menunjukkan melakukan layanannya penuh waktu ke pasar kontemporer, yang tampaknya tidak mungkin. Namun, bagi mereka yang lain, sepertinya ada sedikit kerugian yang berharga – kecuali untuk beberapa tas yang membosankan.